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    [新媒体营销?#22363;蘛 故宫走红新媒体营销

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    楼主
    发表于 2016-4-16 09:57:28 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

    导语:要问最近营销界最火的是谁,一定要属“故宫淘宝”。这个卖故宫周边的淘宝店不是应该庄重古典吗?它偏不,无论是淘宝、微博?#25925;?#24494;信,都是一片画风清奇,今天我们就一起来看看这个“新进网红”的心酸成长史。

      最近,一位有着独特背景的?#26412;?#22823;网红,成功的让许多广告人拜服在它的"软萌贱"之下,微博、微信、淘宝、微表情等纷纷涉足,而?#19968;?#37117;很成功!明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线?#27169;?#26368;后却踏上那样一条不归路!故宫淘宝,你肿么了!

      故宫淘宝

      早在2010年10月1日的时候,故宫为了售卖周边产品,就上线了"故宫淘宝"的淘宝店,按照各类名胜景点的惯例,景点周边开设的实体纪念?#36820;輳?#19968;贯是一群看起来很清闲的阿姨,售卖着一堆价格昂贵却新意不大的产品,特意在产品上下功夫,还特意开设了一家淘宝店?#27169;?#30830;实没有几?#25671;?/font>

      "故宫淘宝"是?#26412;?#25925;宫文化服务中心开设的官方销售网店,其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致,价格也是统一定价,原意是希望通过电子商务的?#38382;?#20256;播故宫文化,在刚开始的两三年里,"故宫淘宝"的存在,并没能很好的改善故宫商?#36820;?#38144;量问题,直到2013年开始涉足新媒体、以及招了一群蛇精病的创意人员之后,"故宫淘宝"才正式走入大众的视野,现在,已经拥有32.6万淘宝粉丝的"故宫淘宝"早已成为金牌淘宝商?#25671;?/font>

      (PS:32.6万粉丝是多少人?万能的天猫杜蕾斯官方店也就17.4万粉丝!)

      这群蛇精病的创意人员,最大的成功就是将"故宫淘宝"的相关产?#32439;齙媒?#22320;气!



      故宫专属行李牌:到站后发?#20013;?#26446;还在,牌没了......



      皇帝牌盆栽:看!这?#35831;?#20026;你打下的一盆江山!



      朝珠耳机:一个可怜的过气网红...



      容嬷嬷针线盒:针扎的快感,用过都说好!

      故宫淘宝官方微博

      为了更好的宣传"故宫淘宝",2010年11月9日,故宫淘宝的官方微博正式上线。



      那时候,还不为人所知的的故宫淘宝,每条微博发出之后,也都只能收获零星的回复;

      那时候,还没有踏上不归?#36820;?#25925;宫淘宝,?#25925;?#24456;中规中矩的宣传手段。(虽然,产品设计师的大脑洞那时候就已经?#26376;读?



      而现在,几乎故宫淘宝官方微博发出的每条信息,都会达到近千条的留言量,而微博发出的商品宣传,也都变成这样了!



      时不时?#27169;?#36824;会任性的调侃下别的博物馆。



      甚至还有这样的





      故宫淘宝微信公众号

      随着近年来,微信的快速发展,?#29260;?#32593;页端全力投身微信公众号的商家,比比皆是,聪慧的故宫淘宝,也在2013年9月的时候玩起了新媒体,上线了"故宫淘宝"的微信公众账号。

      早期的微信公众账号?#25925;?#22312;正儿八经地发一些故宫科普知识,卖的周边也很正常。



      然后,也许是难戳痛点销量不佳,也许是招了新的小编,突然有一天,店里的产品画风开始变了......





      还有这个,"本公"是什么鬼!你难道不应该是"皇上大大"的么!



      不过,各种可爱的恶搞,都让故宫淘宝的微信公众号的粉丝数以极快的速度增长,现在,这样看起来异常神经的文章,几乎每篇的阅读量都是100000+!(这让一直在艰苦奋斗却还没创造过100000+的梅花网小编怎么活!)

      故宫淘宝微表情

      "文字的时代正在过去,表情的时代正在来临。"

      近年来,最火的必然是Emoji表情,就连2015年使用?#38382;?#26368;多的词汇,竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字,成了人们越来越?#19981;?#30340;表达方式,众多的品牌,也看中了这一领域的用户市场,为了更好的宣传推广自己,纷纷推出了各式各样的表情包。

      故宫淘宝的表情包,一经推出就备受各小伙伴的青睐,极大的推广了故宫淘宝的品牌。



      还有这一组异常可爱?#27169;?#31186;秒钟击中各位?#35753;?#32440;的内心。



      除此之外,还有一组风靡朋友圈、看了之后就想戳了双眼的表情图。(幺幺零么,这?#19994;?#35774;计师疯了!)







      故宫淘宝APP

      要是你以为故宫淘宝的工作人员?#25442;?#22312;产品和文?#24178;?#38754;卖?#26085;?#31181;雕虫小技,你就彻?#36164;?#20102;。人?#19968;?#29609;技术玩美学呢!从2013年开始,故宫先后发布了5款APP,席卷各大下载榜。

      2013年5月的时候,故宫首个APP《胤禛美人图》上线,作为先驱的?#36816;?#20135;品,故宫淘宝选择了擅长的文物鉴赏类,美人屏风都能随指而动。上线两周这款App的下载量便超过20万,还获得了"2013年度精选优秀App"。

      2014年4月发布的《紫禁城祥瑞》APP,在?#26377;?#20102;《胤禛美人图?#36820;?#31934;美风格、欣赏和教育的基础上,增加了更多的互动体验和趣味性,观众可以"DIY"自己的瑞兽并分享。《紫禁城祥瑞》APP入选了AppStore"六月最佳应用",荣获AppStore"2014年度精选优秀APP"。



      随后,陆续推出的三款APP,也各具特色,同样也收获了不俗的成绩。

      网红:故宫淘宝

      要说最近营销界最火的网红是谁?那必须是"故宫淘宝"这货!除了"软萌贱"的基本格调,微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足,重点是受众效果还都很好!

      特色、口碑、经?#32654;?#30410;、品牌形象等,各个方面都是"故宫淘宝"这货成了最大的赢家!

      究其根本原因,大概?#25925;?#25289;的下?#22330;?#21334;的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力!网红的道路不易,但是"故宫淘宝"确实走的很好!

      (最后,友情提示:不要闲着去逛他家微博微信淘宝等任何渠道,梅花网小编也就逛了两个小时而已[哭]!)


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