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[新媒體營銷教程] 故宮走紅新媒體營銷

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樓主
發表于 2016-4-16 09:57:28 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

導語:要問最近營銷界最火的是誰,一定要屬“故宮淘寶”。這個賣故宮周邊的淘寶店不是應該莊重古典嗎?它偏不,無論是淘寶、微博還是微信,都是一片畫風清奇,今天我們就一起來看看這個“新進網紅”的心酸成長史。

  最近,一位有著獨特背景的北京大網紅,成功的讓許多廣告人拜服在它的"軟萌賤"之下,微博、微信、淘寶、微表情等紛紛涉足,而且還都很成功!明明說好是走傲嬌、高端、莊嚴肅穆路線的,最后卻踏上那樣一條不歸路!故宮淘寶,你腫么了!

  故宮淘寶

  早在2010年10月1日的時候,故宮為了售賣周邊產品,就上線了"故宮淘寶"的淘寶店,按照各類名勝景點的慣例,景點周邊開設的實體紀念品店,一貫是一群看起來很清閑的阿姨,售賣著一堆價格昂貴卻新意不大的產品,特意在產品上下功夫,還特意開設了一家淘寶店的,確實沒有幾家。

  "故宮淘寶"是北京故宮文化服務中心開設的官方銷售網店,其銷售的產品與故宮內外的"故宮商店"基本一致,價格也是統一定價,原意是希望通過電子商務的形式傳播故宮文化,在剛開始的兩三年里,"故宮淘寶"的存在,并沒能很好的改善故宮商品的銷量問題,直到2013年開始涉足新媒體、以及招了一群蛇精病的創意人員之后,"故宮淘寶"才正式走入大眾的視野,現在,已經擁有32.6萬淘寶粉絲的"故宮淘寶"早已成為金牌淘寶商家。

  (PS:32.6萬粉絲是多少人?萬能的天貓杜蕾斯官方店也就17.4萬粉絲!)

  這群蛇精病的創意人員,最大的成功就是將"故宮淘寶"的相關產品做得接地氣!



  故宮專屬行李牌:到站后發現行李還在,牌沒了......



  皇帝牌盆栽:看!這是朕為你打下的一盆江山!



  朝珠耳機:一個可憐的過氣網紅...



  容嬤嬤針線盒:針扎的快感,用過都說好!

  故宮淘寶官方微博

  為了更好的宣傳"故宮淘寶",2010年11月9日,故宮淘寶的官方微博正式上線。



  那時候,還不為人所知的的故宮淘寶,每條微博發出之后,也都只能收獲零星的回復;

  那時候,還沒有踏上不歸路的故宮淘寶,還是很中規中矩的宣傳手段。(雖然,產品設計師的大腦洞那時候就已經顯露了)



  而現在,幾乎故宮淘寶官方微博發出的每條信息,都會達到近千條的留言量,而微博發出的商品宣傳,也都變成這樣了!



  時不時的,還會任性的調侃下別的博物館。



  甚至還有這樣的





  故宮淘寶微信公眾號

  隨著近年來,微信的快速發展,放棄網頁端全力投身微信公眾號的商家,比比皆是,聰慧的故宮淘寶,也在2013年9月的時候玩起了新媒體,上線了"故宮淘寶"的微信公眾賬號。

  早期的微信公眾賬號還是在正兒八經地發一些故宮科普知識,賣的周邊也很正常。



  然后,也許是難戳痛點銷量不佳,也許是招了新的小編,突然有一天,店里的產品畫風開始變了......





  還有這個,"本公"是什么鬼!你難道不應該是"皇上大大"的么!



  不過,各種可愛的惡搞,都讓故宮淘寶的微信公眾號的粉絲數以極快的速度增長,現在,這樣看起來異常神經的文章,幾乎每篇的閱讀量都是100000+!(這讓一直在艱苦奮斗卻還沒創造過100000+的梅花網小編怎么活!)

  故宮淘寶微表情

  "文字的時代正在過去,表情的時代正在來臨。"

  近年來,最火的必然是Emoji表情,就連2015年使用次數最多的詞匯,竟然都成了Emoji表情。用表情代表文字,成了人們越來越喜歡的表達方式,眾多的品牌,也看中了這一領域的用戶市場,為了更好的宣傳推廣自己,紛紛推出了各式各樣的表情包。

  故宮淘寶的表情包,一經推出就備受各小伙伴的青睞,極大的推廣了故宮淘寶的品牌。



  還有這一組異常可愛的,秒秒鐘擊中各位萌妹紙的內心。



  除此之外,還有一組風靡朋友圈、看了之后就想戳了雙眼的表情圖。(幺幺零么,這家的設計師瘋了!)







  故宮淘寶APP

  要是你以為故宮淘寶的工作人員只會在產品和文案上面賣萌這種雕蟲小技,你就徹底輸了。人家還玩技術玩美學呢!從2013年開始,故宮先后發布了5款APP,席卷各大下載榜。

  2013年5月的時候,故宮首個APP《胤禛美人圖》上線,作為先驅的試水產品,故宮淘寶選擇了擅長的文物鑒賞類,美人屏風都能隨指而動。上線兩周這款App的下載量便超過20萬,還獲得了"2013年度精選優秀App"。

  2014年4月發布的《紫禁城祥瑞》APP,在延續了《胤禛美人圖》的精美風格、欣賞和教育的基礎上,增加了更多的互動體驗和趣味性,觀眾可以"DIY"自己的瑞獸并分享。《紫禁城祥瑞》APP入選了AppStore"六月最佳應用",榮獲AppStore"2014年度精選優秀APP"。



  隨后,陸續推出的三款APP,也各具特色,同樣也收獲了不俗的成績。

  網紅:故宮淘寶

  要說最近營銷界最火的網紅是誰?那必須是"故宮淘寶"這貨!除了"軟萌賤"的基本格調,微博、微信、淘寶、微表情、APP等各類營銷渠道都有涉足,重點是受眾效果還都很好!

  特色、口碑、經濟利益、品牌形象等,各個方面都是"故宮淘寶"這貨成了最大的贏家!

  究其根本原因,大概還是拉的下臉、賣的了萌、裝的了無辜、重點還有著不俗的實力!網紅的道路不易,但是"故宮淘寶"確實走的很好!

  (最后,友情提示:不要閑著去逛他家微博微信淘寶等任何渠道,梅花網小編也就逛了兩個小時而已[哭]!)


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