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17冷年斩获大满贯:奥克斯笑傲空调业的战略密码

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发表于 2019-6-14 15:13:25 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

倾城派一统江湖、东风不败三?#24065;弧?0度冷风的声音近日,集?#19979;?#30011;、段子、文化IP的地铁广告空调30秒酷冷特惠就在8.3京东超品日在?#26412;?#26477;州地铁冰冷上线,随即刷屏社交朋友圈,成为创造的又一款爆款内容营销,也给旺季市场销售再添一把火。  目前利用互联网自建?#25945;?#26469;宣传进行三菱重工空调维修清洗业务的公司我就知道有好几个,而且都获得了风投的投资,发展还算不错。



  作为中国?#19994;?#21807;一凭借单品类拿下京东超级品牌日的品牌,2017冷年创造的行业奇迹,又何止这一个?今年前5个月,内销稳?#26377;?#19994;整体份额前三强,外销成绩斐然同比增长翻一倍;同时斩获内销出货增长率、外销出货增长率、电商销量三项指标行业第一2017冷年这一赛程的大满贯,已经胜券在握。
  在空调业迎来新一轮深度调整背景下,2017年?#25105;猿中?#39046;涨笑奥江湖?
  立足全球化的新视野,重塑产业格局
  日新者?#25112;?#19981;日新者必日退。日前,空调2017冷年大战全线告捷:从内外销增长率和电商销量三项指标的第一领跑,到外销190多个国家和地区的斐然战绩,于全球市场来说,充分展示中国品牌、中国制造的魅力和实力;于空调行业来说,?#38498;?#31215;薄发的跨越式发展重塑着空调产业格局。



  ?#20998;?#26159;基石,创新是灵魂,的经营理念在全球化进程中展?#27573;?#36951;:抓住核心客户落实订单、与国际厂商、投?#25910;?#24314;立战略?#29486;?#20851;系、通过技术输出、股权投资、?#29486;?#24314;厂、品牌?#29486;?#31561;多种模式,把空调输出到全球:一个更具国际化、全球视野的品牌新形象跃然纸上。
  从2013年加速走出去——海外市场、本土市场两翼齐飞的发展战略,即海外市场大客户开发和自主品牌走出去;到2015年的与全球500强企业联手启动国际化战略,加速海外市场?#23395;?#19982;扩张;再到如今的出口190多个国家和地区,在东南亚、中东、?#20998;蕖?#38750;洲等区域的16个国家中,同类产品销量排在前三名。俄罗斯、巴西、印度、沙特等市场销量稳居第一。
  打铁还需自身硬。征战全球市场,首要是做好产品。面?#38498;?#22806;市场的多重及差异化需求,在产品上既做到标配功能升级(超静音、快速冷热、超远送风),又做到系列齐全、外观多样,迎合不同国家和地区的需求,真正做到以用户为中心。
  专注?#20998;?#21270;的新?#25945;ǎ?#20445;障绝对优势
  世界品牌实验室最新发布2017《中国500最具价值品牌》榜单,以?#19994;?#20225;业身份参选,单类品牌价值165.18亿元,与、、等企业位列行业榜单十强。榜单背后的核心竞争力跃然纸上——?#26434;?#30740;发?#25945;ā?#21046;造?#25945;?#30340;锤炼。专注?#20998;?#21270;的?#25945;ǎ?#35753;在?#20998;时?#38556;上,始终领先一步。
  目前全球空调行业最先进的智能工厂——年产700万套的智能工厂正在紧张建设之中。从拿地到开工建设,仅用60天,整个项目总投资23亿,预?#24179;?#24180;底建成投产,这将为全面提升的技术创新、规模经营和综合盈利能力保驾护航。



  从新的技术?#25945;?#21040;新的制造?#25945;ǎ?#22987;终瞄准全球一流标?#36857;?#27604;肩全球一流资源,专注于?#20998;?#30340;提升,近年来?#24230;?#36229;过10多亿,用自动化、智能化、信息化提升?#20998;?#21644;效率,以新工艺、新技术、新材料提升产品竞争力,保障品牌的绝对竞争优势。
  于是,一大波定制的产品应运而生:颠覆传统空调工业设计、全球首款IP空调AYA系列;中西文化融合、问鼎中国?#19994;?#33406;普兰设计奖的倾城系列;典雅古韵、独具一格造型的精品空调明月侠系列有业内人士称,的产品具有白板效应,这些空调就算是不贴标签,也能让用户清楚知道这是的产品。



  这些白板精品背后的逻辑,就是建立的以产品价值为中心的新驱动体系?#26477;缺?#25345;规模量的扩张,也要结构质的提升。以精品空调为核?#27169;?#36827;一步释放精品战略的新红利,满足消费者?#20998;?#29983;活的需求,让消费者的生活更健康、更舒适、更智能。
  目前,拥有各类专利2152项,参与65项国家标准制定和国家级科技项目攻关,强大的科研实力,充分保证空调精品源源不断的产出。
  这?#21482;?#20110;研发?#25945;ā?#25216;术?#25945;ā?#21046;造?#25945;?#20248;势护翼下的绝对优势,让始?#25214;?#36335;开?#25671;?#39046;先狂飙。
  拥趸创新化的新动力,领先一骑绝尘
  敢于与新物种、新时代对话和交流的开放思维,让形成一骑绝尘的自成一派的用户思维、跨界营销、垂直进击的新攻略,率先锁定了竞争的差异化优势。其原动力,在于的创新内核——基于产品优势之下的营销创新和渠道创新。
  空调在营销层面的推广创新,空调业无出其?#25671;?#32447;上,通过明星、时尚、娱乐、电影、?#24080;?#31561;多维度跨界融合,获?#27809;?#32852;网各圈层粉丝流量红利。线下,自建奥跑团,培育出超级跑团?#32479;?#32423;IP,不定?#26412;?#34892;超级跑王、超?#24230;?#31609;、创意健身等活动。的探索之举率先开启传统行业的营销变革之门,在增加销量的同时,也极大提高了消费者对空调的关注,使其品牌影响力迅速提升。
  在经济学领域,隧道视野效应广为流传,讲的是一个人若是身处隧道,他看到的就只是前后非常狭窄的视野。的家用、商用空调的渠道变革创新正大放异彩,打?#23631;?#36825;种隧道视野。于去年启动了新渠道战略,推动家用与商用空调的渠道融合,并成立新渠道部,直接?#21592;?#25151;地产开发商的精装修市场,切入到地产精装修、公寓楼等细分市场,扩展到高端住宅、别墅群等领域。
  2017年,基于家用、商用共融的优势特点,一举拿下?#26412;?#25151;?#20581;?#39034;义、怀柔价值1.5亿的煤改电项目,一炮打响。 截至2017年6月,已经与保利、万?#39057;?3家百亿房企展览?#29486;鰨?#35206;盖 北上广深31个城市,完成房地产项目309个。与此同时,还获得了清华大学?#28909;?#22269;57所高校工程项目。
  以全球化视野,实现国内、海外两个战略市场的新驱动,完成从中国制造向中国创造的变革;以?#20998;?#21270;底气和创新化动力,实?#33267;司方?#24515;和创新初心的交融,实现了领先同行的绝对优势,完成从规模领先到?#20998;手?#32988;的升级。
  颠覆者的姿态、改革者的勇气、创新者的动力、领导者的进击,正改写着中国空调产业格局。这就不难理解,有部分?#19994;?#35266;察人士甚至断言,空调双寡头格局已生变数,新三强的时代或提前到?#30784;?

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